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品牌定位

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

目标消费群的社会特征应如何描述?今后的变化趋势是什么?

目标消费群的定位应该在哪里?

直接竞品的的定位是什么?

差异化的价值诉求是什么?传达给客户的核心信息是什么?

品牌定位如何在理性诉求和感性诉求上得到支持?