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互联网零售风生水起 传统零售品牌遭遇挑战


  10月29日,互联网快时尚品牌凡客诚品将其今冬主推的轻薄羽绒服从299元大幅降价至199元,以此来抢占今冬的羽绒服市场。199元超低价即可入手新款过冬必备保暖服饰,与iPhone手机轻重不相上下的轻薄概念,为凡客增加了不少人气。CEO陈年在微博上,更是继法兰绒衬衫降价挑起与优衣库的价格战之后,再次发布“宣言”,称“轻薄羽绒服得有大动作”。

互联网成本优势挑战传统服装品牌

轻薄羽绒服自前两年少数品牌商的市场试探,在2012年冬天正式成为时尚潮流的必备元素,互联网自主品牌凡客诚品、专注于羽绒市场的传统品牌波司登、日本快时尚品牌优衣库以及佐丹奴等,纷纷推出轻薄款。在价格方面,相比波司登、优衣库以499、599元的主打,佐丹奴的620元,凡客诚品降价后的199元显然有极大的优势。

值得注意的是,优衣库早在九月便以“暖起来”的概念,积极预热轻薄羽绒服产品,近期更是在新品热卖时期开展降价促销,原价499元的产品降至399元,甚至低至限时特价的299元。这一违反常规的降价做法,被业界人士解读为是来自互联网零售品牌的压力所致。

而受到整体经济走低、汇率等影响,ZARA、HM等外资快时尚品牌今年秋冬新品上市,更是首次大幅降价,以此与国内品牌抗衡,来争夺市场。细心的消费者注意到,ZARA的秋季新品“往年同款要599元,现在只要399元”。

针对新品上架即展开降价的现象,业内观察人士表示,“以往很多品牌都是趁着推新款涨价,像这样的主动降价近几年是头一次发生。互联网线上品牌对线下传统服饰品牌造成的影响,已经全面引爆,双方之间不可避免产生交锋。”

根据中华全国商业信息中心近日对全国百家重点大型零售企业服装销售的统计显示,2012年前三季度,服装零售额累计增速为11.20%,较今年上半年累计增速低0.54个百分点,比2011年同期低10.8个百分点。

电商挤占传统零售空间

互联网零售与传统零售这种交锋的态势,也展现出愈加强烈的融合趋势,越来越多的线下品牌开始走向线上,让线下被削弱的市场份额得到线上的弥补。“双11”疯狂促销在即,据天猫方面人士介绍,此次参与天猫“双11”大促的商家中,不乏银泰百货、麦德龙和宏图三胞这样的传统零售商的网店。不仅如此,新世界百货的网店也有望入驻天猫,一些品牌商甚至会推出定制商品。今年的“双11”促销中,传统型企业占到总参与数量的10%,比前两年有大幅增加。

分析人士指出,宏观经济下滑时,电子商务对传统零售的冲击尤为剧烈。上半年网购的交易规模增速明显快于全社会商品零售总额的增长。统计局的数据显示,上半年,商品零售总额为87385亿元,同比增长14.5%。而根据艾瑞咨询的数据显示,第一季和第二季度度中国网络购物市场交易规模分别为2282亿元和2683.7亿元,较去年同期分别增长40.9%和51.6%。

来源:现代快报