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风暴背后的国产奶粉品牌

 

 
  在国产与进口失衡无法控制之前,借助整顿的契机,逐渐使天平回归正常,是国产奶粉的最好契机。问题在于,消费者会有耐心吗?
 
  信心
 
  500亿元,这是奶粉行业的整个市场容量,只是在这个版图上,属于国产奶粉的面积越来越小。
 
  新金融记者得到的AC尼尔森数据显示,在奶粉市场上,尤其是高端奶粉市场,进口产品的市场占有率早已超过了国产品牌,2012年婴幼儿奶粉市场报告显示,前五名分别是美赞臣、多美滋、惠氏、贝因美(002570,股吧)和雅培,国产品牌中只有贝因美一家。
 
  从三聚氰胺事件开始,国产奶粉的市场份额逐渐减少,进口奶粉进口量多次创出新高。在2008年之前,国产奶粉占据着60%以上的市场份额,2年后,进口与国产实现了双分天下,在此之后,国产品牌逐渐走弱。三鹿事件给中国奶粉行业造成的影响仍然没有完全解除,即使是在5年之后,谈起国产奶粉,安全问题仍然是悬在全行业头上的达摩克利斯之剑,即使企业认为“我们的质量和技术完全是世界一流的”。
 
  洋品牌大举入侵,进口产品牟取暴利、中国消费者最终买单的局面一发不可收拾。而一涨再涨的价格成为了诟病的焦点。
 
  “我长期以来一直坚信价格泡沫一定会破,很少有人相信我的判断,今天居然有了先兆,我简直不敢相信自己的眼睛!期盼一直降下去,降到160元以下才是国产品牌的重大利好。”面对奶粉风暴,圣元董事长张亮这样表示。“只要市场能够更加理性健康,圣元即使有损失也值得!”
 
  与其说是进口打败了国产,毋宁说是自身的脆弱和不堪一击导致进口奶粉的大行其道,正是中国市场为进口奶粉的崛起提供了平台,在奶粉出口大国新西兰,有十来家婴儿奶粉包装厂,多数都是专门为中国市场而建立的。
 
  工业和信息化部消费工业司副巡视员高伏表示,部分企业素质需提升,企业间的无序竞争、恶意传播不良信息现象时有发生,个别企业为牟利不择手段,败坏了婴幼儿乳粉行业的声誉。
 
  “撕破婴儿奶粉的价格泡沫比市场整顿的任何举措都能命中要害,”张亮认为,“挤掉价格泡沫,最直接的结果就是挤走目前大批的境内外投机分子,在没有暴利的产业,留下的只会是那些严肃的专业企业。”而这,需要企业有着远大的志向,严谨的经营态度,真诚地面对消费者,才能够在没有暴利的产业中生存并获得长远的发展。
 
  事实上,业内人士介绍,面对反垄断调查,进口品牌虽然采取了降价措施,但更多是一种姿势和态度,挑选市场销售不好的产品进行试探。目前降价都是销售份额占比较小的品项,主力品项未动,这样子降价不会伤筋动骨。
 
  “160元的奶粉和610元的奶粉有什么区别吗?”张亮反问。
 
  兼并
 
  面对进口奶粉的步步紧逼,整合与再造成了国产奶粉涅槃重生的选择,这一次,大企业闻风而动走在了前面,在蒙牛的带领下,中国奶粉企业的兼并大潮打开闸门。
 
  7月3日,在继蒙牛乳业将雅士利国际收入囊中之后,国内另一乳业巨头伊利集团也在暗中布局,开始壮大在奶粉领域的实力。
 
  一天之后的7月4日,“2013年全国食品安全宣传周”主题日上,总计100余家婴幼儿奶粉生产企业参会,中国奶粉行业的重量级企业悉数到会。“比行业大会还重视,”一代表笑言,同样是在这一天,国内奶粉行业的兼并重组从企业层面正式提升到了行业层面。
 
  事实上,虽然在前十大奶粉品牌中国产占据了将近半壁江山,伊利、圣元、完达山等品牌都有自己忠诚的消费群体,国产奶粉总体产业集中度低的现实在短期内仍难以改变,政府力量的推进,提供了一个全新的思路。
 
  数据显示,目前全国有婴幼儿配方乳粉生产企业127家,年产量约60万吨,但是年产量在3万吨以上的企业仅有3家,从国内市场看,国产婴幼儿配方乳粉品牌仅占高端产品份额的20%到25%。而在政府层面,则计划争取在两年之内,使婴幼儿配方乳品的十大本土品牌企业的产量占社会总量比例由目前的43%提高到60%以上,五年后提高到75%以上。
 
  支持
 
  兼并重组时下成为了中国奶粉行业最热门的话题,各大品牌奇招迭出的同时,对国产奶粉的保护呼声渐起。
 
  他山之石可以攻玉,在婴幼儿奶粉上,保护国产品牌的例子并不鲜见。在美国,根据WIC计划(母亲和婴儿幼儿营养计划,)美国每年400万新生儿,其中将近50%获得政府奶粉补贴,这个补贴是限定品牌的,所以,表面上是补贴给了消费者,但参与该计划的美国婴儿奶粉本土企业获得了该计划实质性的市场保护,其他企业很难再进入这个市场。而这样做的最终结果就是,美国市场的婴儿奶粉价格最近十年基本没有变化。
 
  美国WIC计划的目的不是控制市场价格,但是,计划参与者对政府是有价格约定的,否则,你就不能进入这个项目。
 
  对于政府来说,创造一个公平竞争的舞台,守住自己的行政边界,恪守中立地位,对行业整体发展的重要性自不待言。而扶持国产品牌同样是应有之意。
 
  事实上,相对于进口奶粉的咄咄逼人,国产品牌并不是毫无亮点,在三、四线城市以及更为偏远的农村地区,国产品牌的占有率一直保持在高位,问题在于,在整个奶粉市场金字塔最顶端的一线城市中,国产品牌只能处于尴尬的防守局面。
 
  “整顿和打击价格垄断对民族品牌是利好还是利空?一定是利好,但能好到哪里去是个问号,真正的好,还得靠自己!”张亮在微博中表示:“做一个成功的企业要踏实、耐心,不能指望外力成就企业,只有依靠自己的努力、智慧和决心才能无往不胜。”
 
  坐以待毙还是凤凰涅槃,对中国奶粉企业来说,选择其实很简单。(彭俊勇)